Le marketing social peut être très utile dans un programme de santé publique.

Publié le 15 Mars 2011
Mis à jour le 5 juillet 2019

Utilisé dans des programmes de santé publique dans les pays anglo-saxons et en France par l'Inpes, le marketing social peine à émerger. Pourtant, nombre d'études scientifiques soulignent l'intérêt de cette approche et son efficacité pour améliorer l'impact des programmes de santé publique. Dans cet entretien, Karine Gallopel-Morvan, maître de conférence habilité à diriger des recherches en marketing social à l'Université de Rennes 1, explique ce que recouvre cette discipline née au début des années 1970 et issue du marketing commercial.

Auteur : Dangaix Denis, GALLOPEL-MORVAN Karine
La Santé de l'homme, 2011, n°. 412, p. 4-5