Utilisé dans des programmes de santé publique dans les pays anglo-saxons et en France par l'Inpes, le marketing social peine à émerger. Pourtant, nombre d'études scientifiques soulignent l'intérêt de cette approche et son efficacité pour améliorer l'impact des programmes de santé publique. Dans cet entretien, Karine Gallopel-Morvan, maître de conférence habilité à diriger des recherches en marketing social à l'Université de Rennes 1, explique ce que recouvre cette discipline née au début des années 1970 et issue du marketing commercial.