Le marketing social : définition, contours et exemples de mobilisation des professionnels de santé

Publié le 23 mars 2022
Mis à jour le 7 avril 2022

Dans les pays anglo-saxons, il est fréquent de mettre en place des programmes de prévention qui s'appuient sur les techniques et les étapes du marketing social pour élaborer des actions plus efficaces pour faire évoluer les attitudes et les comportements des populations ciblées. L'objectif de cet article est de préciser les contours et la démarche de cette discipline puis d'illustrer, en s'appuyant sur l'expertise de Santé publique France, le rôle que le marketing social peut jouer pour impliquer les professionnels de santé dans la prévention.

Auteur : Gallopel-Morvan Karine, Guignard Romain, Avenel Justine, Quatremère Guillemette, Davies Jennifer, Marcel-Orzechowski Caroline, Thanh Viêt Nguyen
Kinésithérapie, la Revue, 2022, vol. 22, n°. 245, p. In press